Jag tycker att idéernas stad är en bra slogan och att man ska köra vidare på det. Men man måste skapa legitimitet för det och se till att verkligen knyta varumärket Lund med idéer. Det finns ett vanligt begrepp inom författarskap ”show, don’t tell” vilket handlar om att du inte ska berätta handlingen utan visa den för läsaren. Samma metod borde Per och hans team lägga sitt krut på. Att berätta för världen att Idéernas stad är Lund kommer man inte långt med utan man måste visa det med handlingar i allt som har med staden att göra. Per nämner redan ett par åtgärder i artikeln och här kommer ett par spontana förslag.

• Stadsbilden – När turister och besökare går runt i staden så ska de konstant mötas av tankar som ”Oj, vilken kreativ lösning det gjort här” ”Vilken annorlunda lösning här” mm. När de lämnar lund ska deras tankar vara fulla av kreativa lösning och idéer
• Boende – Få boende i staden att få utlopp för sina idéer. Anordna evenemang, tävlingar mm där boende får vara med och lyfta fram sina idéer. Ta till vara på, hylla och lyft fram personer/företag/föreningar med många idéer.
• Mässor/evenemang – Annordna mängder av mässor/evenemang med idéer som fokus
• Forum – Skapa forum/mötesplatser där idéer från lunds olika arenor (industri, skola, kultur mm) kan korsbefruktas
• Entreprenörskap – Hjälp och uppmana människor att gå vidare med deras idéer

Det finns massor av sätt att visa omvärlden att Lund är en stad där idéer föds och har du några så hör gärna av dig till mig eller kontakta Lunds kommun direkt.

Så Per behåll namnet på Lund men visa innebörden av det för omvärlden. ”Show, dont tell”

Richard talade om skapandet av företag och gav nedan tips.
Tips på ställen att få kapital och kontakter
– Ernst & Youngs entreprenörskapstävling
– Bengt bendeus stipendium
– Språngbräda och mentor Conect Skåne
– Förstudiemedel genom IK2
– Gratis kontor på Venture lab

Råd
– Saker och ting tar alltid längre tid än man tror
– Planera inte för mycket ”Just do it”
– Utvecklas med hjälp av kunderna
– Tacka ”ja” till allt du hinner med
– Sätt upp vision-mål-delmål
– Ha roligt

Produkten på marknaden

Kunden går igenom 5 steg vid kontakt med en ny produkt.
– Awareness
– Interest
– Evaluation
– Trial
– Adoptation

Vid marknadsföring så ska man fokusera på de 4:pna
– Produkt
– Pris
– Plats
– Promotion

Kunderna är olika benägna att prova nya produkter
– Innovation 2,5%
– Early adopters 13,5%
– Early majority 34%
– Late majority 34%
– Laggards 16%

Man bör även fundera över produktens påverkan
– Fördelar med produkten?
– Hur motsvarar den värdering?
– Hur användarvänlig är produkten?
– Går det att prova produkten?
– Hur kommunicerbar är produkten?

När det kommer till marknadsföringen av tjänster så är de väldigt baserad på relationer.

Gick igenom Grönross kvalitetsmodell (Saknar bra länk, skicka gärna)

För att sticka ut i sin marknadsföring gäller det att skapa nya kreativa vägar
– Form, förpackning, skapa upplevelser
– Leveranssystemet, lokal
– Betalningsmetod

För att hitta dessa vägar kan man svara på frågorna
– Var vill kunden köpa?
– När vill kunden köpa?
– Hur vill kunden köpa?

Lär känna kunden genom att sätta er in i kundens konsumtionsprocess
Behov – sökande – urval – köp – leverans – betalning

Ett tips är att kolla upp och fundera på gerillamarknadsföring.

Ett annat är att skapa upplevelser för kunden eftersom människor ofta köper med känslor.

Det är även viktigt att skapa en relation med kunden
– Dra in kunden i utvecklingsprocessen
– Skaffa referenser
– Få trogna kunder
– Få andra kunder genom första